怎么给品牌取个好名字?

干货知识 2021年07月18日 浏览(12)
简介: 本文字数:3329字预期阅读时间:12分钟品牌名称是如此重要,所以本文中,我将与大家分享品牌名称的具体方法和方法。如果你担心如何给你的品牌起个好名字,那么请仔细阅读本文。"好名声"的标准是什么?最基本
本文字数:3329字预期阅读时间:12分钟品牌名称是如此重要,所以本文中,我将与大家分享品牌名称的具体方法和方法。如果你担心如何给你的品牌起个好名字,那么请仔细阅读本文。"好名声"的标准是什么?最基本的两点:记忆力好,容易传播。品牌的基本功能是让人们记住。其他功能基于"良好的记忆"。不要放弃必需品。在此基础上,我们追求"更高层次"的需求。例如:当你看到一个名字,你就知道它的作用,它的效果,它的目的,它的属性,等等。简而言之,当你命名一个品牌时,你可以结合品牌的目的、类别和品牌属性来考虑。当你命名一个品牌时,你可以把它与产品的定义、属性、风格和功能联系起来。案例:娃哈哈口服液、老凤祥珠宝、农夫山泉、金香后宝、黑白牙膏、好童车。你会发现没有必要解释这些名字。消费者看到后,会直接跳转到购买环节,而不是不断担心"你做什么,有什么功能,是否有用……"。因此,从交际的角度看,需要二次解释的名字一般都不是好名字。如1991年出生的上海"四洛德",已有30年历史,年营业额4.2亿元。从商业角度看,它是非常成功的,但从品牌名称来看,它显然是一个"硬伤",因为你不知道它做什么,在任何方式你认为它。这本反面教材告诉我们,企业的成功不能归功于好名字,但好名字可以帮助品牌走得更成功。判断一个名字有两个工具。我给你介绍两种常用的方法。我国战略营销公司常用的方法有:一是呼叫测试法;二是调用测试方法;二是输入法和测试法。呼叫测试。简单地说,当你取下你的名字后,你给你的朋友、家人和伙伴打电话,告诉他们你的名字。首先,看他们是否能直接写出来;第二,你可以每隔几天试探性地问他们,看看你是否还记得自己的品牌名称。如果对方写不出名字,就得反反复复地请你解释,这绝对不是个好名字。如果名字写出来没问题,但"遗忘率"太高,就不是好名字。输入法和测试方法。简而言之,就是用搜狗输入法输入你的备选品牌名称,看一次的表现是不是"连击"。是个三个字的名字。因此,如果要分别键入三个字符的名称,则基本上组合在一起的名称不是好名称。输入法测试的原理是模仿消费者"找你"的过程。消费者很难说出你的品牌,你不能指望他们找到你。无论是调用测试还是输入测试,关键是看一个名字是否被很好地记住和传播。这背后是营销和沟通的整体成本是否很低。你可能会说,李先生,我明白你说的话,但问题是"我想到的所有名字都被别人用过。我真的想不出更好的名字了。我会给你一个具体的方法。有五种方法可以获得好名声。你只需要直接应用这五种方法就可以迅速获得好名声。1.疗效方法。简单地说,就是利用产品的功效直接给品牌命名。但有一个前提,消费者认知中的这种效应必须提前存在。例如:"CP"、"六必治"、"海飞寺"、"肝康"、"歇尔亭"。这样做的好处是,用户只要看到品牌名称,就能充分感受到产品的功效。2.数法。简单地说,就是把数字当作品牌名称。如日本著名便利店"7-11"、"三九制药"、"六核桃"、"五芳斋"等,其优势在于在同类竞争中,数量有利于优化用户对品牌的差异识别。但是,不能同时使用"汉语和数字",因为数字和汉语是两种不同的语言形式,这会增加消费者检索和识别的成本。3.价值观法。简而言之,就是把品牌价值浓缩成简洁的语言。如:兴业银行、中国农业银行、中国建设银行、同仁堂、舒福佳等。你可以通过它的名字看到它的功能。误解是,很多中国老板非常在意这些词的意思,所以当他们说出这些词的时候,非常复杂,最终用户也记不住。例如,如前所述,有30年历史的品牌"赛莱斯特",如果它的名字不是这个,我想这个品牌会更成功。4.形象法。简言之,就是在品牌名称中增加形象,可以是动植物,也可以是景观。如"红杉资本"、"飞猪"、"天猫"、"大白兔"、"途牛"、"蓝月亮"、"网易考拉"等。5.客观方法。简单地说,就是将品牌名称与目标用户联系起来。例如:"老婆药"、"帮宝适"、"王子奶"、"好孩子"等等。在这里,你应该能够命名一个品牌,并知道一个好名字的标准。然而,掌握这些技能并不足以让你在商界获胜。如果一定要得分,最多能得70分。如果你想得到一个100分的名字,你需要继续往下看。一个好的名字还需要具备以下特征:1.它具有类别属性。比如:三只松鼠、龙爪、一根棉花等,名字不仅让消费者直接联想到品类属性,而且容易记忆,生动生动。2.建议产品质量和特性。比如:六核桃奶,从名字上看,你觉得你用了很多核桃,充满了收获感,虽然你不知道企业用了多少核桃。同样,奇芬甜的品牌暗示我的产品"糖分不多",这是产品的特点。大多数时候,功能是消费者的"购买点"。3.让人们有正确的联想。比如同仁堂、梅州东坡等,梅州东坡让人想起苏东坡。另外,他们主要以东坡肉为主,我们不能过它去吃。但这个品牌定义了东坡肉的一切,好像在梅州东坡,我们可以和苏东坡有关系。另外,梅州确实不是一个有名的地方。你可能甚至没有去过那里,但苏东坡是一个大IP,所以它是一个廉价的地方占领文化。4.它有一个美丽的含义。有一个好的道德是好的,但不能含糊不清。比如好利来、喜事、家乐福等等,都有美好的含义。中国人对词语有特殊的偏好。有时品牌命名也是一种奉承行为。5.态度和调性。比如:太两条酸菜鱼了,人都"很二",不管是接待客人不超过四位,还是餐桌上不接受,或者酸菜鱼不能少放辣椒。。。简言之,让你觉得这是非常二的。从交际的角度看,它既有话题性又有交际性。以上是获得好名声的方法和方法。但有个好名字还不够,"好名字+视觉锤子"就是一把天剑。在信息过剩的今天,简单的文字不足以鼓励消费者立即采取行动。唯一的办法就是通过视觉锤子把认知变成现实。我先告诉你一个案子。前几天,我和《中国对外贸易》杂志社社长白一峰到中关村工业园区调研卫生项目。本公司专注于"人类长寿"的科技研究。经过20年的研发,投资11亿元。目前已生产10多种产品,市场几乎为零。虽然他们的产品据说能治疗癌症、各种疑难杂病,而且有大量的成功案例。。。他们面临的最大问题是如何让用户相信"他们的产品真的能激发人体细胞自动修复",我和白主任去了他们的办公室。他们,运营副总裁,一直在推销我们的产品。但很难说服我们,也许别人的技术太先进了,超出了我们的认知范围,所以我们很难理解,这意味着我们根本不会买。请问,在这个时候,如果他们也把这些产品卖给你,并且告诉你这个产品可以治疗各种疾病,你会相信吗?显然不是。此时,文字显得苍白无力。由于缺乏"证据",我们不能把认识变成"事实"。同样,还有一个经典案例。多年前,南孚电池花了无数广告费,一直想卖"长电"的卖点。虽然说了上百万遍,但消费者还是心存疑虑,南孚的销量也没能上去。后来,南孚通过创建视觉锤解决了这个问题。另一个例子是一个老牌子的啤酒,叫"来宝鲜啤酒"。当其他啤酒是玻璃瓶,它使用不锈钢和棕色瓶身。它在消费市场上脱颖而出,取得了巨大的商业成功。类似的案例还有很多,比如脑白金,显然是一种礼物。为什么不是中国红,而是蓝色。有一种酒叫洋河海蓝。这些都是通过视觉锤子,让消费者快速记住、传播和购买。综上所述,品牌名称固然重要,但更重要的是将品牌的价值转化为现实和用户的认知

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