李显红:如何做产品包装设计?方法论

干货知识 2021年07月24日 浏览(46)
简介: 关注并以"李先红"为明星每天与我一起努力本文字数:3355字预计阅读时间:9分钟转发请手动添加源所有包装设计的分发点是为了解决具体的商业问题,而不是设计包装——李先红如何做产品包装设计?这显然是一个热

关注并以"李先红"为明星

每天与我一起努力

本文字数:3355字

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所有包装设计的分发点是为了解决具体的商业问题,而不是设计包装——李先红如何做产品包装设计?这显然是一个热点和有争议的问题

我遇到了许多来我们这里进行产品包装设计的客户,但我们没有回答大部分工作。原因是,我认为这是浪费时间很多次,客户认为包装很重要,但他们不知道它有多重要。最后,大多数客户会直接选择某个包装模具,要求我们设计包装贴纸。因此,他们想要的不是包装设计,而是"设计"

在我看来,"为什么要做包装设计"的问题远比"如何做包装设计"的问题重要,当然,在这两个问题之前,我们需要澄清"包装"一词的定义(超市商品陈列)什么是包装我认为这个世界充满了各种各样的奇怪的包装。这种差异可能来自每个人对"包装"一词的不同理解,但在我看来,包装在地球上只有两种:一种是合格的包装,另一种是不合格的包装。包装设计的目的是实现"快速高效的沟通"

(星巴克播放冰调)

沟通的内容是什么,为什么?包装和产品之间的关系是什么?包装与消费者的关系是什么?包装的本质是什么我认为你需要仔细理解这六句话(读五遍):

1.包装是媒介。包装设计的本质是对产品的再开发,使产品包装成为一个信息包2.不是为产品服务的包装,而是为包装服务的产品3.消费者购买包装并使用产品4.包装是一种产品,而产品就是营销,也就是说包装本身就是一种营销手段5.包装是消费者购买产品的理由,也是消费者购买产品的承诺6.包装是"用户服务"的设计,是消费者理解这些词语后继续购买的理由,你会发现我所说的"包装"和你所想的"包装"完全是两种。如果你简单地理解包装是"产品需要销售,所以你需要包装",那么你应得的。没人买你的产品(别生气,继续读下去)

小案例:让我给你介绍一下海底捞自煮火锅的设计。你无法想象海地龙是一个如此简单的包装盒。海底捞非常辛苦。自助火锅没有服务员。海底捞还是可以做好设计的。你可以看看这张图片,想一想

(海底捞火锅包装)

1.盖子很容易打开。他们设计了边把手,一提起就可以打开。有时他们不想把箱子扣在外面半天。他们没有用普通塑料来解决小火锅回煮时锅盖不易盖住、不平整的问题

3.换上内扣后,热蒸汽会在锅盖上凝结,很可能会自动落入碗中。我不希望其他包装箱到处都是残留物,到处都是滴水,可能烫伤你

4.海底捞箱比普通的方便食品箱高出1/3,解决了水沸腾时人容易受伤的问题。此外,它还分发垃圾袋。吃完后,垃圾可以扔掉

5.标记注水管线。告诉消费者在不同的注水管线中会吃什么口味的食物,是咸的还是淡的,是辣的还是不辣的。即使在调料袋的设计上,每个袋子上都写着几个黄色大字,告诉消费者是牛肉、蔬菜、粉丝和底料,这样就不会错放了

当然,海底捞在设计自煮小火锅时也做了很多巧妙的设计。他们认为,当消费者购买产品时,一切服务都开始了。直到消费者把剩下的食物和包装扔进垃圾袋才算结束,所以你看,设计需要按照消费的"体验地图"来设计,包括文字、图片、颜色、气味等,设计不仅仅是图片,更是服务设计。也就是说,包装设计就是服务设计

产品包装的出发点是什么

如上所述,产品服务于包装。包装设计的出发点自然是解决"产品服务"问题。我在这里提到的"产品服务"包括产品销售、产品体验、服务体验、产品分享、产品再购买等,显然,设计不是为了"有"或"好看"

设计的目的是为了解决商业问题。它不仅是一门工艺,更是一门技术,更是一门科学,包装设计的目的和出发点是:如何让消费者"快速识别"、"快速选择"、"快速购买"、"自动传播"、"自动销售"等,其背后是接受者接收信息的序列设计,购买理由的放大,吸引顾客眼球的信息等,因此,包装设计的出发点是解决具体的商业问题,而不是设计包装。显然,这是两个不同的角度,结果肯定是不同的

(产品设计包装箱)

如何做出合格的包装设计

包装设计不是设计师做的,但根据具体方法,我推荐一种叫做"三现法"的方法。这种方法来源于丰田管理的三个现行原则。现在的三个怎么样?场景、呈现对象和现实。通俗的表达是指你去现场,看到现场的东西,然后根据现场发生的事情和行为进行创造性的设计,换句话说,包装设计不是坐在办公室里设计的,而是把自己置身于"消费场景",以入场场景设计一个又一个动作,让消费者找到、进入、选择商品。因此,产品的包装是根据商品销售场景和用户行为来设计的,其实这个逻辑和我在这里提到的"用户体验图"是一样的,我想告诉你,一个合格的包装设计绝对不是一个想法,但是长期观察销售点,呆在销售场所,观察买家的行为,知道在发现商品,观察商品,做出购买决定的每一步发生了什么,他们在想什么,积累的经验,然后进行有针对性的设计,"三现法"是一种方法论和实践方法。我们的团队一直在用这种方法为客户服务

(楚橙设计包装)

包装设计中通常会放些什么信息

一定要问,李先生,您说的太复杂了。你能不能直接告诉我包装设计中应该放什么信息,怎么放,给你一个简单的公式,不一定全面,但它肯定会直接提高你方产品的包装效果

一般品牌会遇到三个问题:

1.该品类消费者多,没有强势品牌

<2.销售价格普遍偏低,而且产品包装没有认同感和价值感

3.虽然是好产品,消费者对这样的好产品没有概念,认知标准也不统一,参照包装上方的内容框架:

1.提出战略口号,让顾客记住你

2.提出行动指示,为顾客提供行动

3.为顾客提供证据连锁,让顾客自己验证产品的质量,可以从配料表、证书、专利等方面入手,差异化的卖点也是瓶装水,但我家是"无糖"的,这就是区别,加强头脑,其中可以是文字或符号,比如可口可乐瓶身

你可以结合这个框架来检查你目前的产品包装是否合格。当然,仅仅知道包装上要放什么是不够的。在设计中,我们还需要有具体的原则。

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