野性消费之后,年轻人还能撑起国潮下一站吗?

干货知识 2021年08月31日 浏览(15)
简介: 东京夏季奥运会后,国超体育品牌竞争如火如荼在后奥运时代,5万亿的蓝海正等待被瓜分。谁能以江湖为荣?比赛刚刚开始8月3日,国务院发布了《全民健身计划(2021-2025)》。根据规划,2025年全国体育

东京夏季奥运会后,国超体育品牌竞争如火如荼

在后奥运时代,5万亿的蓝海正等待被瓜分。谁能以江湖为荣?比赛刚开始

8月3日,国务院发布了《全民健身计划(2021-2025)》。根据规划,2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元

次日,A股体育股暴涨近4%,为近半年来最大单日涨幅;香港体育用品类股也开盘走高,TeBu国际(01368港元,以下简称"Tebu")上涨12%以上,李宁(02331,HK)上涨5.65%,

6月25日,李宁公布了半年报的盈利预测。预计上半年净利润不低于18亿元,被认为是一个巨大的利好因素,股价在下一个交易日上涨13.6%

8月13日,李宁正式发布了半年报。利好消息传出后,股价仅上涨1.1%

目前,李宁股价已进入波动性上行区间。截至8月23日香港股市收盘时,Li Ning rose 5.66%至94.25港元;安踏(0202.HK)收盘上涨5.65%报收于170.10港元,经过几十年的市场实践,国超体育品牌正在崛起。在"布尔研究"的视角下,除了野生消费外,如何引导民族潮流的消费习惯;在内风的作用下,如何将一个群体挡在圈外,抵抗强大的敌人。。。在国超的下一站,有许多命题需要回答。道路阻力大,久而久之,成败皆有可能

在大风的吹拂下

国超体育品牌成立于上世纪80年代和90年代。仅从成立时间上看,国超长者与新贵没有区别;就国超的概念而言,李宁和安踏不仅是先驱者,也是这一阶段的领导者

很长一段时间以来,国超体育品牌一直在"分裂主义政权中战斗",并在2004年争夺资本市场的土地

,李宁率先登陆香港证交所,成为中国第一家体育用品上市公司,销售额创历史新高;2005年,红星尔科也紧随其后,在新加坡成功上市。安踏也成功地登陆了香港证券交易所,在2007 < /P> < P风格="文本对齐:中心">

< P >以最近的"交通明星"洪星儿可为例,"2号研究"发现其上市后几年的收入仍处于第一梯队<< P/> < P>根据财务报告数据,2004年至2008年,红星二科收入规模从6.7亿元快速增长至28.89亿元,年增长率为30%-56%

2005年红星二科上市时,收入达到8.99亿元;同年,安踏的收入只有6.7亿元。李宁以24.52亿元的收入领先2007年安踏的收入超过红星尔克,达到29.29亿元;前者几乎是后者的1.5倍

"布尔研究"指出,2008年是红星二科表现的分水岭。那一年,红星尔克的收入达到了28.89亿元的历史高峰

由于北京奥运会开幕式上"飞火点火"的有利刺激,李宁的收入在2008年飙升至67亿元

,安踏收入46.27亿元,增长57.97%;特殊步骤刚刚完成在香港上市,收入28亿6700万元,略低于洪星儿可;当时Peak和361度未上市,收入分别为20.5亿元和13.5亿元

2009年,红星二科收入大幅下滑,同比下降30%以上;此后,安踏和其他同行逐渐将其甩在了后面,排名第一的球员的位置也在发生变化排名第二的研究"发现,2012年,安踏的收入达到76.23亿元,首次超过李宁;后者当年收入67.39亿元

此后,安踏和李宁在王子们的混战中逐渐脱颖而出,争夺"赛马圈地",并在2018年引入国潮概念,将定位转向高端+青年;后来,作为行业内的体育品牌,被视为国家潮区的过客

到目前为止,国超的竞争格局似乎已经初步稳定,而安踏暂时处于国超体育品牌的榜首位置

"第二研究"根据年报统计,2020年国超四大上市体育品牌收入排名如下:安踏以355.12亿元排名第一;李宁以144.57亿元排名第二;特步排名第三,81.72亿元;361度收入51.27亿元。2020年安踏的收入远远超过后三者之和

相比之下,新秀红星尔克的收入为28.43亿元

从毛利率来看,安踏也具有绝对优势:2020年,安踏的毛利率将为58.2%;同期,李宁、特步和361度的毛利率分别为49.07%、39.1%和37.9%

根据李宁最新的半年报,截至6月30日,其收入为101.97亿元,同比增长65%,几乎赶上2018年总收入105亿元

根据安踏、特步和361度发布的2021年上半年盈利预测,他们的净利润增长分别不低于55%、65%和30%

从"布尔研究"的角度来看,安踏和李宁代表了国超长者在众多国超体育品牌扩张中相对稳定的地位;之前落后的红星尔克能否摆脱困境,取决于能否在不久的将来抢占优秀的出风口

2018年,欧睿数据一度被视为行业内运动品牌的"国潮元年"

,2011年至2018年,阿迪尼克的市场份额稳步增长,市场份额达到37.9%的峰值。与此形成鲜明对比的是,一些国超体育品牌受到大规模扩张和高库存的制约,2017年经过一轮"洗牌",同期失去了大量市场份额,一些国超体育品牌开始走出困境,纷纷触底

2018年,李宁以"启蒙"系列在巴黎时装周首开"民族潮流"的先河;同时,自2008年以来,阿迪和耐克的市场份额有所下降

淘宝数据显示,今年3月,李宁首次取代阿迪,销量排名第一,其次是安踏和菲拉;今年7月,捐赠"转红"的红星尔克被消费者买断库存,并向安德尔玛和迪卡侬施压

一些网民曾感叹红星尔克的店铺急剧减少,造成了"破产"的假象。曾经,红星二科的店铺曾经遍布二三线城市的大街小巷;根据其财务报告数据,2008年奥运会期间,其门店数量达到7000家,但后期门店数量急剧下降

"布尔研究"发现,到2020年,安踏、李宁、特步、361du和菲拉的门店数量分别为9923家、6933家、6021家,分别为5165家和2006家

自2017年以来,红星尔克的门店数量停止更新,保持在3728家。现在的门店数量还不到四年前(注:红星尔克的门店数量仅披露到2017年)

就在线渠道而言,国超体育品牌自2008年以来陆续入驻,而李宁,第一个入驻的,比耐克早了4年。

"布尔研究"发现,在爱国浪潮的帮助下,在线渠道的销售改善处于领先地位。根据天猫发布的2021年618个户外运动品类的成交数据,国超体育品牌的预售营业额同比增长500%以上,会员人数同比增长60%以上,Tebu和361度占据品牌和门店营业额前五名;截至8月20日,国超体育品牌淘宝官方旗舰店粉丝数量分别为:安踏1889万、李宁2318万、特步981万、361度791万;红星二客走红后,粉丝数量飙升至1244万,但距离李宁还有一步之遥。

"布尔研究"认为,在线渠道对收入的推动作用不应低估。以安踏为例,其财务报告数据显示,2020年安踏体育电商收入90亿元,较2019年全年增长53%;电子商务收入占总收入的比例从2019年的18%上升到26%

然而,Buer research指出,国超体育品牌与海外体育品牌之间的市场份额仍存在差距,根据欧睿数据,2020年,耐克和阿迪分别占19.8%和17.2%,安踏和菲拉占15.4%,李宁占9.0%,特步仅占4.7%

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