品牌占位被取缔:搜索铺“量”正当时?

干货知识 2021年09月01日 浏览(24)
简介: 随着流量门户的多样化,用户在内容获取方面有了更多的选择。在品牌方面,搜索引擎也从流量源主渠道转变为流量源渠道之一用户对高质量内容的需求始终保持不变。为了更好的满足用户的需求,平台的内容发布方式也开始从

随着流量门户的多样化,用户内容获取方面有了更多的选择。在品牌方面,搜索引擎也从流量源主渠道转变为流量源渠道之一

用户对高质量内容的需求始终保持不变。为了更好的满足用户的需求,平台的内容发布方式也开始从主动搜索转向主动推荐

I

最近,"大湾区五人组"频繁搜索话题,大量网民关注这一群体。在一系列网民关注路径下,各平台的算法机制将自动触发,向用户推荐更多与主题相关的内容

每个人都有无尽的潜在需求,只有在特定的环境中才能激活。我认为,用户对内容获取的需求来源于推荐下的刺激。在媒体报道,广播宣传,户外广告,日常社交。。。在其他环境中,用户对相关内容探索的潜在兴趣会被激发

在候车室看到一个可以自动跟随的手提箱会激发你对了解手提箱的兴趣

奥运冠军杨乔的修指甲很热,举办美甲比赛

朋友的推荐和您的进一步了解之后,您对新能源汽车有了更客观的评估

内容推荐场景扮演着用户激活和用户转化的角色。内容搜索对第二梯队的用户执行"二次处理",作为替代,以最大限度地利用用户价值

当然,这里有一个非常重要的新内容。你已经实现了品牌搜索吗?否则,内容搜索的"二次处理"是不可能的

II

随着信息爆炸,搜索功能扮演着越来越重要的角色,它在2020年4月28日测试了品牌端的内容输出水平和平台端的内容匹配能力

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第45次中国互联网发展统计报告。报告显示,截至2020年3月,中国搜索引擎用户数达到7.5亿,比2018年底增加6883万,占网民总数的83.0%;移动搜索引擎用户数达到7.45亿,较2018年底增加9140万,占移动互联网用户的83.1%

不难发现,搜索需求依然无处不在,也是用户主动获取信息不可或缺的工具。然而,Tiktok刚刚开始在搜索引擎领域多元化。随着内容入口的多样化,用户选择从百度搜索引擎到微信搜索入口,了解、震撼、小红皮书、今日头条。p>

无论用户从哪个平台搜索,品牌方最关心的是如何确保用户找到的信息首先或首先显示在与品牌本身相关的信息中

这需要根据上述"品牌搜索占有率"的方法来实现

所谓的品牌搜索占有率意味着内容与品牌相关的内容可以被各主流平台的关键词条目和强相关内容布局占据,平台上的关键词一个接一个地形成流量入口,为企业不断引入平台流量

品牌搜索空间由付费广告和自然排名组成。付费广告主要包括品牌区域、竞争排名等形式。除了付费广告,其他广告属于自然排名p>

百度品牌&;竞争排名广告p>

百度自然搜索排名

从更理想的角度来看,利用好品牌搜索可以让一家公司从"无名"到"知名",从小企业到大企业,逐步成为世界知名品牌

相比于付费广告的高成本投资,自然排序是一种非常经济有效的排水方法。而且,它有很强的权威性和可信度,尤其是从结果反馈的百科全书和用户体验,这将极大地影响用户的品牌认知和购买决策

SEO(搜索引擎优化)是品牌在各种平台上实现自然排名和搜索位置的重要途径

SEO具有很强的可扩展性。从广义上讲,SEO研究的不是搜索引擎,而是平台。关于搜索引擎优化,我以前写过一篇文章。如果您感兴趣,您可以看到"SEO正在变红"

数据和算法支持内容推荐,内容搜索也是如此。该算法用于获得更多高质量内容的曝光。SEO的目的是使企业内容更符合平台对高质量内容的判断标准,搜索引擎之所以成为PC时代流量的主要入口,是因为它几乎打开了互联网上的所有信息。在移动互联网时代,每个平台都在构建自己的生态闭环,导致搜索引擎在内容连接方面的核心优势不断减少,用户自然会逐渐转移到其他没有"利润"的内容平台上

为了迅速扭转这种局面,百度搜索引擎不断增加对自身产品的支持,希望获得对内容来源的更多控制。这是一场与时间的赛跑。一旦用户在其他平台上形成习惯,用户创新的成本将变得很高

当百度搜索关键词时,百度产品几乎占搜索结果页面有限排名的一半。例如,百家豪,好看的视频,百度知道,百度贴吧,百度体验,百度小程序。。。百度产品的强力攻击进一步吞噬了大量中小企业的搜索流量

百度一直强调原创内容。只要你的内容足够好,我愿意在自然排名中为你保留一些流量。但事实上,他们越强调,他们就越无法控制。如果有内容,就会有用户,如果有用户,就会有内容,但是如果有用户,就不一定会有好的内容。用户发布的大部分原始内容质量都很低,重复性高,广告性强。建议回忆早期论坛或B2B平台的产品信息。超过60%的内容对用户没有意义

那么,如何创造出符合百度认可的原创内容,从而使企业在自然排名中获得更大的生存空间

也就是说每个人对同一件事都有不同的认知和判断标准。没有办法用同样的标准来判断同一个问题,因为它注定是一个由成千上万人和数千张脸组成的判断问题。因此,只有回归算法的判断逻辑

算法如何判断内容的质量?我认为主要有几个维度:

1.及时性

那些与热门搜索主题相关的文章最有可能被快速收录和排名,因为此类信息具有较高的及时性,满足用户的实时搜索需求

及时性不仅与时间有关,但也与搜索热有关。也就是说,有多少用户搜索了与条目相关的内容?搜索的人越多,对用户的价值就越大

例如,随着2020年初疫情的爆发,人们对口罩和口罩机的话题产生了极大的热情。在某种程度上,与这些主题相关的内容将比其他主题的内容得到更好的收录和排名

2.认可

每个人都知道,获得表扬可以提高答案的权重和排名,而在垂直领域获得大量表扬对答案排名的影响更大。这是因为用户对内容的认可产生了额外的效果,而"行业巨头"的认可使分数翻了一番,在搜索引擎中也是如此。平台将计算每个内容的点击率。点击率越高的内容,用户认可度越高。许多快速行源自笔刷单击的原理

类似地,为了增强用户对内容识别的印象,他们还可以通过建立高权重的外部链接来增加投票权。这与智湖"大工业佬"的逻辑是一致的

3.这里的体验度

主要基于用户进入特定页面后的操作路径。用户点击链接后能否正常访问?访问速度有多快

页面内容是否满足用户的期望?例如,页面的视觉效果、复制内容和布局会影响用户的期望。在这个层次上,算法主要对页面的停留时间、跳出率、内容与主题的匹配程度等进行综合判断

4.其他

除了对上述具体的内容层维度进行分析判断之外,该算法还将对内容载体"网页"进行二次分析。

在前几年,租用seconda非常流行

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