周鸿祎半年变身新能源车IP：从迷茫到破圈的转型之旅

>这句话是我在看了红衣大叔这段时间的操作后发的朋友圈。

短短半年时间（2023.12-2024.5），周鸿祎就从一名传统互联网企业家变成了新能源汽车顶流IP。我整理了周鸿祎转型之路的几个重要节点，供大家学习。以下为详细内容：

第一阶段：商业访谈阶段

周鸿祎作为多年的大佬，转型的第一步就是放不下面子，喜欢“端着”。所以你看很多大佬转型，都是躺在凳子上、敲个二郎腿、嘴巴说话朝上接受访谈。周鸿祎也不例外，毕竟是多年的大佬了，做嘉宾参加商业访谈是首选之路。既不失身份，也容易获得流量。

年初时，周鸿祎参加了需要商业对话论坛，程前怒怼周鸿祎的那一次是一个重要的节点。在那之后，我感觉周鸿祎好像找到感觉了。紧接着周鸿祎就开始宣传自己的演讲会。演讲会的内容主要是以“如何演讲”为主，并穿插介绍“360”产品广告。

>第二阶段：迷茫阶段

这个阶段转型之路是最痛苦的、最迷茫的。周鸿祎在这个时期发的内容很杂，包括发音箱知识、发跑步锻炼的、发AI内容、内涵段子等。我估计这个时期他也不清楚自己的定位，所以什么方向都尝试了一下。

周鸿祎开通了视频号，前因为今年AI方向也是大热门，他的做法和以前类似：内涵了一生宿敌李彦宏等。后面周鸿祎估计也回过味来了，毕竟也50多岁的人了，不能总是和别人呛来呛去，除了到处而且360现在是国家队的人了，所以年轻时的那一套方法现在不管用了。

第三阶段：找到热门赛道

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并引得各类汽车厂商把车停到了360公司，成为一个小车展。

(2) 破圈并引起全网关注

一方面公开和马化腾、张朝阳、雷军握手言和等公开互动引起全网博主跟拍调侃。

(3) 利用自身的流量变现

公开售卖一辆开了9年的二手迈巴赫并直播间瞬间10万+用户等行为进一步增加了他在新能源汽车圈的影响力。

(4) 受到其他领域的关注

和二手车商吃饭等行为也引起了其他领域的关注。

以上就是周鸿祎成为新能源汽车顶流IP的原因。当然，他之所以能成功还有一个原因就是赶上了国家对新能源汽车的大力扶持政策。

总结一下：一个连车都不会开、连驾照都没有的人，甚至连汽车基础常识一点都没有的人，成了新能源汽车最大的商业IP。这就是商业IP的魅力。其实你也可以的。

做个人IP想成功，一定要天时地利人和。周鸿祎很快调整了方向，选择了热门的赛道：新能源汽车。

(1)首先进入了新能源汽车圈

然而，参加了几期商业演讲会后，发现影响力扩散的都很慢，很多人参加演讲会就是为了和周鸿祎合影拍视频，并不是真正为了学习演讲的。估计周鸿祎心里也挺郁闷的吧。所以到这一时期有很多人在和周鸿祎合影，他们发到了朋友圈、抖音、视频号、微博上。